Weg met datawaas: Zo maak je je marketingdata glashelder met server side tracking
Waarom transparante data belangrijker is dan ooit
Je data vertelt je of je campagnes werken. Of je advertenties iets opleveren. Of mensen je site begrijpen. Maar wat als die data niet klopt?
Dat is precies wat er nu speelt. Third-party cookies verdwijnen langzaam uit de browsers. Adblockers houden scripts tegen. En privacyregels zoals de AVG leggen de lat steeds hoger.
Voor marketeers betekent dat één ding: je kunt niet meer blind vertrouwen op je browserdata. Want wat je ziet in tools zoals Google Analytics of Meta Ads Manager is vaak maar een deel van het echte verhaal.
Gelukkig is er een oplossing die je meer grip geeft. Een manier om zelf te bepalen welke data je verzamelt. En om precies te weten waar die data naartoe gaat. Die oplossing heet: server side tracking.
In dit artikel leg ik je uit wat server side tracking is, waarom het je data betrouwbaarder maakt en hoe jij ermee kunt starten. Zonder moeilijke woorden. Gewoon helder, stap voor stap.
Wat is server side tracking?
Oké, eerst even de basis. Er zijn grofweg twee manieren om data te verzamelen op je website: via de client (de browser van je bezoeker) of via de server (jouw kant van het internet).
Client side tracking (de oude manier)
Stel: iemand bezoekt je webshop. In de browser draait een script van bijvoorbeeld Google Analytics. Dat script stuurt direct info door naar Google: over welke pagina’s iemand bekijkt, hoe lang, waar vandaan, enzovoort.
Maar… dat script draait in de browser. Dus:
- Als iemand een adblocker gebruikt, wordt het geblokkeerd.
- Als Safari of Firefox extra trackingregels toepast, verlies je data.
- Je weet niet precies wat er wél en níét is gemeten.
Server side tracking (de slimme manier)
Bij server side tracking komt de data eerst naar jóuw server. Daar verwerk je de info zelf, bepaal je wat relevant is, en stuur je het daarna pas door naar bijvoorbeeld Google of Meta.
Een simpel voorbeeld:
- Iemand bezoekt je webshop.
- Je server ontvangt die info via je eigen meetoplossing.
- Jij stuurt een afgeslankte, AVG-proof versie door naar Google Analytics.
Het verschil? Jij zit aan de knoppen. Je hoeft niet meer te vertrouwen op scripts in een browser die je niet beheert.
En dat is nou precies waarom dit géén “black box” is, maar juist een kans op meer transparantie.
Hoe server side tracking je datatransparantie verhoogt
Jij bepaalt welke data je deelt
In plaats van automatisch alles door te sturen, kun je met SST precies instellen:
- Welke velden je doorgeeft (zoals event-namen of user-ID’s).
- Welke gevoelige info je weghaalt of anonimiseert.
- Met wie je de data deelt (alleen Google? Ook Meta?).
Dat maakt het veel makkelijker om AVG-compliant te werken.
Betere datakwaliteit
Server side tracking werkt onafhankelijk van adblockers en browserbeperkingen. De meeste adblockers herkennen een eigen servercontainer niet als “tracking”. Daardoor vang je meer gebeurtenissen – en dus betere inzichten.
Ook verlies je minder data door trage verbindingen of browserfouten. Alles loopt via je server. En die is meestal sneller dan de browser van je klant.
Consistente metingen, ook op mobiel en in apps
Web, mobiel, app, embedded in-app browsers (zoals Instagram of TikTok): server side tracking werkt overal hetzelfde. Zolang de data naar je server komt, kun je het verwerken zoals jij wilt.
Volledige logging en controle
Stel je voor: je draait een audit, of je moet aantonen welke data je verzamelt. Met SST kun je inloggen op je servercontainer en exact zien:
- Wanneer een event is verzonden.
- Welke info er meeging.
- Naar welke platformen het is gestuurd.
Dat is een wereld van verschil met browsertracking, waar je alleen maar hóópt dat alles goed doorkomt.
Zo ziet transparantie eruit met SST
Laten we een voorbeeld nemen: je gebruikt Google Tag Manager Server (GTMS) in combinatie met Google Analytics 4 (GA4) en Meta Conversion API (CAPI).
In jouw opzet:
- Je client-side tags sturen data naar GTMS.
- GTMS verwerkt alles op je eigen server.
- Jij bepaalt welke data doorgaat naar GA4 of Meta.
Wat je ziet als je inlogt
- Een dashboard waar alle inkomende events staan.
- Logbestanden waarin je ziet welke payloads er zijn verzonden.
- Filters die automatisch gevoelige info weghalen (zoals IP-adressen).
Zo weet je precies wat er gebeurt. Geen giswerk meer. Alles helder en controleerbaar.
En wil je nóg meer overzicht? Dan kun je tools als BigQuery koppelen om je serverdata te bewaren, analyseren en vergelijken.
Veelgemaakte misvattingen over server side tracking
Er gaan nogal wat fabels rond. Laten we er een paar ontkrachten.
“Het is alleen voor grote bedrijven”
Nee hoor. Juist kleinere bedrijven kunnen veel winst halen uit SST. Minder ruis = meer inzicht = slimmere keuzes. Er zijn zelfs kant-en-klare platforms zoals Stape.io waarmee je al binnen een paar uur live kunt zijn.
“Het is duur en ingewikkeld”
De techniek kán complex zijn. Maar je hoeft het niet zelf te bouwen. Bij Your Digital Minds hebben we al meerdere klanten geholpen met SST-implementaties die betaalbaar én schaalbaar zijn.
“Het is slecht voor privacy”
Juist niet. Met SST bepaal jij wat je verzamelt en hoe je het verwerkt. Je kunt gevoelige info weglaten, IP’s anonimiseren en opslag beperken. Veel veiliger dan ondoorzichtige browsertracking.
Wat je nodig hebt om te starten
Je hebt drie dingen nodig om te beginnen met server side tracking:
- Een serveromgeving.
Bijvoorbeeld via Google Cloud, Vercel, Stape.io of een eigen VPS. - Een servercontainer.
Google Tag Manager heeft een speciale Server-side variant (GTMS). Daarmee regel je welke data waarheen gaat. - Wat technische kennis – of hulp van een expert.
Het inrichten van SST vergt wat handigheid. Maar je hoeft het niet alleen te doen.
👉 Bij Your Digital Minds hebben we veel ervaring met het opzetten van server side tracking. We denken mee over de opzet, zorgen dat alles netjes draait én geven uitleg in begrijpelijke taal.
Wil je sparren over jouw situatie? Plan een gesprek en we kijken samen wat het beste werkt.
Jij weer aan het stuur van je data
Server side tracking is geen magische oplossing. Het is gewoon een slimme manier om weer grip te krijgen op je metingen. Om zélf te kiezen wat je meet. En om er zeker van te zijn dat je data klopt.
Met transparantere data kun je:
- Betere beslissingen nemen.
- Eerlijker rapporteren.
- Meer vertrouwen opbouwen bij klanten en collega’s.
Klaar om de controle terug te pakken? Wij helpen je graag op weg met een audit of directe implementatie. Neem contact op en ontdek wat er mogelijk is.