Server Side Tracking is dé lifehack voor performance marketeers (en je loopt achter als je het nog niet gebruikt)
Server Side Tracking: de gamechanger voor performance marketeers
Je draait serieuze campagnes. Je optimaliseert, test, stuurt bij. Maar… kun je de data waarop je al die keuzes baseert nog wel vertrouwen? Als je nog alleen client side tracking gebruikt (denk: standaard pixels), is het antwoord simpelweg: nee.
Steeds meer browsers blokkeren tracking. Adblockers worden slimmer. Apple knijpt je cookies af met iOS-updates. Kortom: je mist data. Veel data. En zonder goede data kun je ook niet goed sturen.
Daar komt server side tracking (SST) om de hoek kijken. En ja, dat klinkt technisch. Maar geloof me: als je performance serieus neemt, moet je dit vandaag nog oppakken.
Wat is Server Side Tracking?
Server Side Tracking betekent dat je data niet meer rechtstreeks in de browser meet, maar via een eigen server. Stel je een ketting voor:
- Iemand klikt op je advertentie.
- Ze komen op je website.
- In plaats van dat de browser info stuurt naar Facebook of Google, stuurt jouw server de info door.
Die server vangt de data op, verwerkt die, en stuurt ‘m dan pas door naar bijvoorbeeld Google Ads of TikTok.
Client side tracking = de browser stuurt data (bijv. via een pixel).
Server side tracking = jouw server stuurt data, buiten de browser om.
Dat verschil maakt alles. Adblockers kunnen serververkeer niet blokkeren. En browsers hebben veel minder controle over wat jouw server doet.
Voorbeeld uit de praktijk
Bij een klant zagen we een verschil van 25% in gemeten conversies tussen client side en server side. Een dure e-commerce aankoop werd op iOS niet gemeten via de pixel, maar wél via server side. Zonder SST was die conversie simpelweg ‘onzichtbaar’ gebleven.
Waarom Server Side Tracking het spel verandert
Met SST wordt je data:
- nauwkeuriger: je mist geen conversies meer door adblockers of browserlimieten.
- completer: ook iOS-kliks worden betrouwbaar doorgegeven.
- controleerbaar: je bepaalt zelf welke data je deelt, en met wie.
En dat is nog niet alles. Grote advertentieplatformen zoals Meta en Google sturen aan op server-naar-server koppelingen. Facebook’s CAPI (Conversions API) is hier een goed voorbeeld van. Zonder SST kun je daar niet alles uithalen.
Kortom: zonder server side tracking ben je straks de aansluiting kwijt.
Concrete voordelen voor performance marketeers
Waarom zou je dit nu doen? Hier de voordelen op een rij:
- Betere ROAS: je ziet eindelijk álle conversies, dus je weet wat wel en niet werkt.
- Minder waste: geen budget meer verspillen aan ‘dode’ campagnes die eigenlijk prima presteren.
- A/B testen wordt betrouwbaarder: geen scheve data meer omdat variant A toevallig meer iOS-klanten trekt.
- Volledige controle over je datastroom: je kiest wat je deelt en wat niet – handig voor privacy én performance.
Wat heb je nodig om te starten met Server Side Tracking?
De techniek is complex, maar het hoeft niet moeilijk te zijn als je het goed aanpakt. Je hebt nodig:
- Google Tag Manager Server Side: dit is vaak de basis.
- Een eigen server (bijvoorbeeld via Google Cloud of AWS).
- Koppelingen met platformen zoals Meta, TikTok, Google Ads via hun conversie API’s.
- Een betrouwbare partner die weet hoe je dit goed opzet.
En dat laatste is belangrijk. Een verkeerde setup kan zorgen voor verkeerde data. En dat is juist wat je wilt voorkomen.
Veelgemaakte fouten bij Server Side Tracking
We zien vaak dat bedrijven enthousiast starten, maar toch fouten maken:
- Verkeerde event-configuratie: een klik wordt doorgestuurd als aankoop. Of omgekeerd.
- Geen fallback tracking: als server side faalt, is er geen back-up via client side.
- Gebrekkige privacy-instellingen: je moet goed communiceren met je gebruikers. GDPR is streng. Transparantie is verplicht.
Wil je dit voorkomen? Laat je begeleiden door iemand die dit dagelijks doet. SST Gurus bijvoorbeeld 😉
Waarom dit hét moment is om over te stappen
Wachten is geen optie meer.
- Third-party cookies verdwijnen. SST zorgt dat je straks niet in het duister tast.
- Platformen sturen aan op server tracking. Wie nu al begint, heeft straks een voorsprong.
- Privacyregels worden strenger. SST helpt je om compliant én effectief te zijn.
Kortom: de toekomst is privacy first én data driven. SST is de brug tussen die twee werelden.
Hoe SST Gurus je kan helpen
Bij SST Gurus hebben we één missie: jouw performance verbeteren. En dat doen we door tracking slim in te richten.
We helpen je met:
- Volledige implementatie van server side tracking.
- Koppelingen met Facebook CAPI, Google Ads, TikTok en meer.
- Geen standaardpakket, maar een maatwerk setup gericht op resultaat.
- Strategieën om je ROAS te verhogen met betere data.
En ja, we weten hoe technisch dit allemaal klinkt. Daarom maken we het simpel, duidelijk en vooral: effectief.
Klaar om je campagnes future-proof te maken?
Server Side Tracking is niet ‘nice to have’. Het is essentieel. Zeker als je je media-budget slim wilt inzetten.
Wij helpen je graag.
👉 Plan een gratis consult
👉 Bekijk onze SST pakketten
👉 Lees meer over server side tracking