Je ROAS Zakt? Ontdek Hoe Server Side Tracking Je Winst Redt
Je ROAS zakt, maar je doet niks fout… toch?
Je stopt flink wat geld in je ads. Google Ads, Meta, TikTok – je zit er bovenop. En tóch zie je dat je ROAS (Return On Ad Spend) afneemt. Je kosten stijgen, maar de gemeten conversies blijven achter. Super frustrerend.
De oorzaak? Het is niet jouw strategie. Het is je tracking.
Browsers als Safari en Firefox blokkeren cookies steeds beter. Adblockers filteren scripts weg. En sinds iOS 17 zijn apps nóg beperkter in wat ze mogen meten.
Het gevolg: je advertenties zorgen wél voor conversies, maar jij ziet ze niet terug in je dashboards. Je algoritmes worden dommer, je optimalisaties zwakker, en je ROAS zakt als een baksteen.
De oplossing? Server Side Tracking.
In dit artikel leg ik je uit wat het is, hoe het werkt, en – het belangrijkste – hoe het jou weer grip geeft op je data én je ROAS.
Wat is Server Side Tracking?
De meeste webshops gebruiken nog client side tracking. Dat betekent: de browser van de bezoeker stuurt informatie naar platforms zoals Google of Meta.
Maar browsers worden steeds strenger. Cookies worden geblokkeerd, scripts worden genegeerd.
Server Side Tracking (SST) pakt het anders aan. Daarbij gaat de data niet via de browser, maar via jouw eigen server. Jij stuurt zelf de data door naar de advertentieplatforms.
Wat levert dat op?
- Minder data verlies
- Minder last van adblockers
- Beter zicht op je echte conversies
Bijvoorbeeld: met Google Tag Manager Server Side bouw je een soort tussenstation. Alles wat je meet, loopt via jouw eigen subdomein. Van daaruit stuur jij de info door naar Google Ads, Meta (via CAPI) of TikTok (via hun Events API).
Klinkt technisch? Is het ook. Maar het resultaat is simpel: meer data, betere tracking, hogere ROAS.
Waarom traditionele tracking je geld kost
Laat ik een voorbeeld geven. Je runt een webshop met Meta Ads. Een klant klikt op je advertentie, bekijkt een product, voegt iets toe aan het mandje, en rekent af.
Maar:
- Ze gebruiken Safari
- Ze hebben een adblocker
- Ze blokkeren cookies
Gevolg? Meta “ziet” die conversie niet. Jouw algoritme denkt dat de campagne niks oplevert.
Wat doet Meta dan? Hij stopt met optimaliseren voor dat soort klanten. Terwijl ze wél converteren.
Dit gebeurt vaker dan je denkt. iOS-gebruikers, Firefox-gebruikers, privacy-extensies – ze verdwijnen uit je metingen.
En minder data = slechtere optimalisatie = lagere ROAS.
Server Side Tracking in actie: meer data = meer winst
We zien bij klanten keer op keer:
Zodra Server Side Tracking aanstaat, stijgt het aantal gemeten conversies. Vaak met 10 tot 30 procent.
Niet omdat er meer bestellingen komen, maar omdat je eindelijk ziet wat er al gebeurde.
Een klant van ons zag bijvoorbeeld:
- 23% meer aankopen in Meta Ads na implementatie van CAPI via server side
- ROAS steeg van 3.1 naar 4.0 binnen 3 weken
- Google Ads begon weer beter te optimaliseren voor echt converterende zoekopdrachten
Bijkomend voordeel:
Je verzamelt data op je eigen domein. Dat noemen we first-party data. Daarmee zit je beter qua privacy, en heb je meer controle.
Hoe implementeer je Server Side Tracking (zonder gedoe)?
Er zijn grofweg drie manieren:
1. Zelf bouwen via GTM Server + eigen server
Technisch, maar als je developer-kennis hebt, is dit een optie. Je draait je eigen server, configureert DNS, en beheert alles zelf.
2. Tools gebruiken zoals Stape, Elevar of Segment
Deze tools nemen veel werk uit handen. Ze bieden hosting, kant-en-klare integraties en support.
3. Laten doen door een specialist
Veel ondernemers kiezen hiervoor. Zeker als je geen zin hebt in gedoe met servers, cookies of API’s.
Bij SST Gurus doen we dit dagelijks voor webshops. We zorgen dat alles werkt, privacyproof is én goed doormeet in je advertentiesystemen.
Let wel op deze valkuilen:
- DNS-instellingen niet goed? Geen dataverkeer.
- Geen deduplicatie? Dubbele events = verkeerde data.
- Privacyregels genegeerd? Kans op boetes of trustverlies.
Wat kost het (en wat levert het op)?
Even eerlijk: het kost geld.
Je betaalt voor:
- Hosting (vaak €10 – €50 per maand)
- Eenmalige implementatie (afhankelijk van complexiteit)
Maar het levert op:
- Meer gemeten conversies
- Lagere kosten per conversie
- Gemiddeld 15-30% hogere ROAS
Bij de meeste klanten is de investering binnen 1 tot 2 maanden terugverdiend. Daarna is het pure winst.
Je kunt eigenlijk niet zonder
Server Side Tracking is niet optioneel meer.
Privacyregels worden strenger. Browsers geven minder data vrij. En algoritmes zijn hongerig naar conversies.
Je concurrenten zijn hier al mee bezig. Als jij nog afwacht, loop je achter.
SST is dé manier om:
- Je data terug te winnen
- Je advertenties slimmer te maken
- Je ROAS te verhogen zonder meer uit te geven
Klaar voor betere tracking en meer winst?
SST Gurus helpt e-commerce bedrijven bij het opzetten van Server Side Tracking.
We zorgen dat alles werkt – van GTM Server tot Meta CAPI – én dat je er direct meer rendement uithaalt.
👉 Plan direct een gratis adviesgesprek
👉 Of bekijk onze prijzen en pakketten
Liever eerst zelf aan de slag?
Download onze gratis checklist: “SST in 5 stappen” via Server Side Tracking implementatie.