Zeg Dag Tegen Cookies: Zo Blijf Je Adverteren Zonder Gedoe
Hoe server side tracking een cookieloze toekomst mogelijk maakt
Waarom server side oplossingen cruciaal zijn in een wereld zonder third-party cookies
De wereld van online marketing verandert snel. Grote browsers zoals Safari en Firefox blokkeerden al third-party cookies. Chrome is nu ook bezig ze uit te faseren. En dat betekent: minder data, minder inzicht in klantgedrag, en dus hogere kosten voor online adverteren.
Zonder die cookies wordt het moeilijker om te weten wat bezoekers op je site doen. Welke advertenties werken nog? Wat levert iets op? Veel bedrijven zien hun ROAS (Return on Ad Spend) al kelderen. Maar er is een oplossing: server side tracking.
Die techniek zorgt dat jij zélf de controle houdt over je data. Ook in een wereld zonder cookies van derden.
Wat is server side tracking?
Om dit goed te snappen, moeten we eerst even kijken hoe tracking normaal werkt. De meeste websites gebruiken client side tracking. Daarbij draaien scripts (bijvoorbeeld van Facebook of Google) in de browser van de gebruiker. Die scripts sturen data naar de advertentieplatformen.
Bij server side tracking gebeurt dat anders. In plaats van de browser, loopt alles via jouw eigen server. Jij ontvangt eerst de data en stuurt die pas daarna door naar bijvoorbeeld Google Ads of Meta.
Dat klinkt misschien technisch, maar het betekent simpel gezegd:
meer controle, minder blokkades, betere data.
Wat gebeurt er achter de schermen?
Stel: iemand komt op jouw webshop en doet een aankoop.
Bij client side tracking:
- De browser stuurt de aankoopdata direct naar Google Analytics en Facebook.
- Maar als de gebruiker een adblocker of Safari gebruikt? Dan gaat dat vaak mis.
Bij server side tracking:
- De browser stuurt de gegevens eerst naar jouw server.
- Jij filtert, verwerkt en stuurt die data vervolgens door.
- Geen last van adblockers of browserblokkades.
Bekende tools voor server side tracking
Je hoeft het wiel niet zelf uit te vinden. Bekende oplossingen zijn onder andere:
- Google Tag Manager Server Side
- Stape.io
- Facebook CAPI Gateway
Deze tools helpen je om het technisch op te zetten, zonder dat je zelf servers hoeft te beheren.
Waarom traditionele tracking niet meer werkt
De tijden van “gewoon even een tracking pixel toevoegen” zijn voorbij. Waarom? Omdat browsers en wetgevers privacy steeds belangrijker maken.
Browserbeperkingen
- Safari (ITP) en Firefox (ETP) blokkeren third-party cookies standaard.
- Chrome stapt nu ook over op een privacyvriendelijker model: Privacy Sandbox.
Adblockers en cookiebanners
- Veel gebruikers blokkeren scripts met tools als AdBlock.
- Anderen klikken ‘alleen noodzakelijke cookies’ aan in cookiebanners.
- Resultaat: scripts van Meta of TikTok draaien niet. Je mist conversies.
Minder data = minder rendement
Als je data niet klopt, weet je ook niet wat werkt.
Je stopt geld in advertenties, maar je kunt niet goed meten wat het oplevert.
Dat betekent: slechtere targeting, hogere kosten, en frustratie.
Voordelen van server side tracking in een cookieloze wereld
Server side tracking lost veel van deze problemen op. En het biedt zelfs extra voordelen.
Data blijft betrouwbaar
Zolang mensen jouw site gebruiken, krijg jij de data binnen via je eigen server.
Geen gedoe met geblokkeerde scripts of verdwenen cookies.
Jij houdt de controle
Jij bepaalt zelf wélke data je deelt met bijvoorbeeld Meta, TikTok of Google.
Dat maakt het makkelijker om aan de privacywetgeving (zoals de AVG) te voldoen.
Snellere website
Omdat je minder scripts in de browser draait, wordt je site vaak sneller.
En dat levert ook nog eens betere conversies op.
Cross-domain tracking blijft mogelijk
Wil je bezoekers volgen over meerdere domeinen (bijvoorbeeld je blog én je shop)?
Met server side tracking kan dat nog steeds.
Platformintegraties blijven werken
Dankzij server side koppelingen blijven zaken als:
- Meta’s Conversion API (CAPI)
- Google Ads Enhanced Conversions
- TikTok Events API
gewoon bruikbaar. Je blijft dus gewoon adverteren met goede data.
Wat heb je nodig om server side tracking te implementeren?
Het klinkt misschien complex, maar met de juiste tools en kennis valt het reuze mee. Dit heb je nodig:
Een serveromgeving of een tool als Stape.io
Stape is een kant-en-klare oplossing waarmee je in een paar klikken een server-side GTM container opzet. Je kunt ook zelf iets bouwen via Google Cloud Platform (GCP).
Google Tag Manager Server Container
Dit is het hart van je setup. Hier komen de gegevens binnen en van daaruit stuur je ze naar andere platformen.
Aangepaste tags en triggers
Je moet zelf instellen welke events je meet: aankopen, formulierverzendingen, enzovoort.
Koppeling met je CMS
Werk je met WordPress, Shopify of WooCommerce? Dan heb je plugins of aangepaste scripts nodig om data goed door te sturen.
Consent Management Platform (CMP)
Je moet natuurlijk wél aan de AVG blijven voldoen. Dus de gebruiker moet toestemming kunnen geven voor tracking.
Die toestemming moet dan ook correct worden doorgegeven aan je server.
Veelgemaakte fouten bij server side tracking
Server side tracking is krachtig, maar het moet wél goed gebeuren. Dit gaat vaak mis:
- Geen fallback: Sommige bedrijven schakelen client side volledig uit. Als je server dan faalt, heb je géén data.
- Verkeerde consent flow: Als je niet goed registreert of iemand toestemming gaf, ben je niet AVG-compliant.
- Geen monitoring: Zonder goede logs of dashboards weet je niet of je data wel binnenkomt. Dat kan maandenlang onopgemerkt blijven.
Onze tip: test grondig. En laat je helpen door een expert.
Waarom nu overstappen essentieel is
Google is al begonnen met het uitfaseren van third-party cookies. In 2025 is het waarschijnlijk klaar.
Wacht je te lang? Dan loop je straks achter. Bedrijven die nú al overstappen:
- Hebben meer tijd om te testen en optimaliseren.
- Hebben een voorsprong in advertentieresultaten.
- Zijn voorbereid als alles straks verplicht server side moet.
Toen wij met SST Gurus zelf overstapten op server side tracking, merkten we direct verschil.
Onze advertenties waren ineens veel beter meetbaar, ook in Safari.
En eerlijk? We slapen nu rustiger, omdat we weten dat we niet blind varen.
SST Gurus helpt je cookieloze toekomstproof te worden
Bij SST Gurus helpen we bedrijven met het hele proces:
- We zetten je server side tracking technisch goed op.
- We zorgen dat het past bij jouw platform (Shopify, WordPress, WooCommerce enz.).
- We zorgen dat je voldoet aan de AVG.
- En we blijven monitoren of alles goed binnenkomt.
Geen standaard oplossing. Jij krijgt wat jij nodig hebt. Want elk bedrijf is anders.
👉 Wil je ook klaar zijn voor een cookieloze toekomst?
Plan dan nu een vrijblijvende intake via onze contactpagina.
Of lees meer over onze aanpak op de pagina Server Side Tracking.
Met server side tracking blijf jij de baas over je data.
Zelfs als de cookies verdwijnen.
En dat is geen toekomstmuziek.
Dat is nú.