👉 Waarom Server Side Tracking je webshop vandaag al meer omzet kan opleveren
Server Side Tracking voor Beginners: Start Vandaag Nog!
Stel je voor: je draait campagnes via Google Ads en Meta, maar steeds minder conversies worden gemeten. Je weet dat mensen kopen, maar je ziet het niet meer terug in je data. Frustrerend, toch?
Dat komt omdat traditionele tracking aan het uitsterven is. Third-party cookies verdwijnen langzaam uit de browsers, en client side tracking (zoals de Meta-pixel of Google Tag Manager) wordt steeds onbetrouwbaarder.
Gelukkig is er een oplossing. Server Side Tracking. En nee, dat is niet alleen voor nerds of grote bedrijven. Ook jij kunt er vandaag nog mee starten. In dit artikel leg ik je uit wat het is, waarom het werkt, en hoe je ermee begint. Lekker simpel, zonder vakjargon.
Wat is Server Side Tracking eigenlijk?
Oké, laten we bij het begin beginnen.
Normaal gesproken worden tracking pixels (zoals de Meta-pixel of GA4-tags) direct op de website geplaatst. Die draaien dus in de browser van je bezoeker. Dat heet client side tracking.
Maar steeds meer mensen blokkeren tracking via adblockers of strengere privacyinstellingen. Daardoor valt er veel data weg. En wat je niet meet, kun je ook niet verbeteren.
Bij server side tracking verplaatst je die trackingcode van de browser naar je eigen server. De bezoeker merkt er niks van. Maar jij krijgt ineens veel betere, completere data.
Het verschil?
- Client side tracking = scripts draaien in de browser van de bezoeker
- Server side tracking = scripts draaien op jouw eigen server, buiten de browser om
Denk aan dit voorbeeld:
Een klant bestelt een product in je webshop. Met client side tracking moet zijn browser dat event naar Meta of Google sturen. Maar als hij een adblocker gebruikt? Dan gaat dat signaal verloren.
Met server side tracking komt die aankoop eerst bij jouw server binnen. En die stuurt het door naar Meta of Google – ongehinderd door adblockers.
Hoe werkt het technisch (zonder het té technisch te maken)?
Zonder diep in de code te duiken, werkt het zo:
- Een bezoeker doet iets op je site (zoals een aankoop).
- Die actie wordt doorgestuurd naar een speciale “server container”.
- Die container stuurt de data door naar bijvoorbeeld Google Analytics 4 of Meta.
Je gebruikt hiervoor tools zoals:
- Google Tag Manager Server Side – handig als je al met GTM werkt
- Stape.io – een platform dat het hele proces makkelijker maakt
- AEP – geavanceerd, vooral voor grote bedrijven
Bij SST Gurus gebruiken we meestal Stape.io in combinatie met GTM Server Side. Dat werkt snel én betrouwbaar.
De voordelen op een rij
Waarom zou je vandaag nog moeten overstappen?
✔️ Betere datakwaliteit
Je mist veel minder conversies, omdat adblockers en browserbeperkingen geen roet meer in het eten gooien.
✔️ Meer controle over je data
De data komt eerst bij jou binnen. Je bepaalt zelf wat je doorstuurt naar Google of Meta. Veel privacyvriendelijker.
✔️ GDPR-proof
Je houdt zelf de regie. Met goede consent instellingen kun je server side tracking netjes volgens de regels inzetten.
✔️ Snellere website
Minder scripts in de browser = kortere laadtijd = fijnere ervaring voor je bezoekers.
✔️ Hogere ROAS
Je advertenties worden slimmer aangestuurd. Omdat je méér meet, kun je je campagnes beter bijsturen. Resultaat: lagere kosten, meer opbrengst.
Maar is het moeilijk om te starten?
Nee hoor. Niet als je weet waar je moet beginnen.
Er zijn kant-en-klare pakketten waarmee je in één dag live kunt. Bij SST Gurus hebben we bijvoorbeeld een compleet startpakket voor Server Side Tracking. Daarmee helpen we je stap voor stap. Van set-up tot meetplan.
Wat kun je zelf doen?
- Bepalen welke data je wilt meten
- Consent goed regelen
- Je GTM setup aanpassen
Wanneer heb je hulp nodig?
- Als je geen ervaring hebt met GTM of server containers
- Als je webshop complex is (meerdere domeinen, verschillende doelen)
- Als je zeker wilt zijn dat je alles AVG-proof instelt
Twijfel je? Laat ons even meekijken met een gratis quickscan:
👉 Plan je gratis consult
Veelgemaakte fouten en valkuilen
We komen ze vaak tegen. Even een paar dingen die je beter kunt voorkomen:
- Denken dat het klaar is na installatie
Je tracking moet je blijven bijhouden. Anders meet je alsnog verkeerd. - Geen goede datalayer hebben
Server side tracking is afhankelijk van goede input. Als je datalayer rommelig is, krijg je rommelige data. - Consent vergeten
Je moet bezoekers laten kiezen of ze wel of niet gevolgd willen worden. Dat geldt óók voor server side tracking.
Wat levert het concreet op?
Een klant van ons – een webshop in sportkleding – schakelde vorig jaar over op server side tracking. Voor die tijd werden veel conversies niet gemeten, vooral via Meta.
Na de overstap zagen ze een stijging van 30% in meetbare conversies. Daardoor kon het advertentiebudget veel effectiever ingezet worden.
Hun marketeer zei:
“We dachten dat we het goed geregeld hadden. Maar we misten gewoon een groot deel van onze resultaten. Na jullie implementatie zien we eindelijk wat er echt gebeurt.”
Zo begin je vandaag nog
Klaar om te starten? Dit heb je nodig:
✅ Een eigen domein (bijv. tracking.jouwdomein.nl)
✅ Google Tag Manager setup
✅ Toestemming van bezoekers (cookie banner goed instellen)
✅ Een server of dienst zoals Stape.io
Liever dat wij het voor je doen?
👉 Vraag een gratis quickscan aan: Contacteer ons
👉 Bekijk onze pakketten: Server Side Tracking startpakket
👉 Of lees meer over Google Analytics 4 implementatie
Tot slot
Server side tracking is niet ingewikkeld. Je moet alleen even weten hoe je het aanpakt.
De tijd van vertrouwen op third-party cookies is voorbij. Met server side tracking krijg je weer grip op je data – en op je marketingresultaten.
Wie vandaag begint, heeft morgen al betere inzichten. Laat ons je helpen.
📞 Plan een gratis consult met onze tracking specialisten
📦 Of kies direct voor ons startpakket Server Side Tracking