Wat Slimme Marketeers Weten Over Google Ads Enhanced Conversies (En Jij Nu Ook!)
De onzichtbare conversies die je campagnes geld kosten
Je hebt het netjes geregeld. Je gebruikt Google Ads, je hebt GA4 gekoppeld, Tag Manager draait… en toch voel je dat er iets mist. Je ziet klikken, je ziet verkopen, maar de aantallen kloppen niet.
Er zit een lek in je conversiedata.
Dat komt niet door een fout. Het is gewoon hoe de online wereld nu werkt. Door strengere privacyregels, browserblokkades en cookieloze toestellen verdwijnen steeds meer conversies uit beeld.
Maar slimme marketeers hebben daar iets op gevonden: Enhanced Conversions.
In dit artikel leg ik je uit wat het is, hoe het werkt, en vooral: hoe jij het in kunt zetten om méér uit je Google Ads te halen – zonder je budget te verhogen.
Wat zijn Enhanced Conversions precies?
Enhanced Conversions is een slimme aanvulling op je bestaande tracking.
Normaal gezien meet Google Ads een conversie als iemand op je advertentie klikt en dan bijvoorbeeld een aankoop doet. Dat werkt prima… tot een gebruiker bijvoorbeeld Safari gebruikt, of tracking cookies weigert. Dan ziet Google die conversie niet.
Enhanced Conversions vullen dat gat op. Hoe?
Heel simpel: je stuurt versleutelde klantgegevens (zoals een e-mailadres) mee als iemand iets koopt of een formulier invult. Google vergelijkt die data met zijn eigen gebruikers, en kan zo alsnog de juiste klik aan de conversie koppelen.
Belangrijk: alles gebeurt volledig versleuteld (SHA256) en is 100% privacyproof volgens de GDPR-regels.
Waarom Enhanced Conversions onmisbaar zijn in 2025
De wereld van online tracking verandert snel. Steeds meer browsers blokkeren third-party cookies. Denk aan:
- Safari (Apple): blokkeert cookies standaard
- Firefox: idem
- Chrome (Google zelf!) stopt eind 2024 ook met cookies
Dat betekent: minder zicht op wie jouw site bezoekt en wat ze doen na een klik.
Gevolg? Je conversies lijken ineens lager. Terwijl ze dat in werkelijkheid niet zijn.
Enhanced Conversions helpt om:
- Conversies correct toe te wijzen
- Smart Bidding slimmer te maken
- Cross-device gedrag beter te meten
En dat merk je in de praktijk. Je ROAS-berekeningen worden nauwkeuriger. Je weet beter wat werkt. En je campagnes presteren beter, omdat Google meer weet.
Hoe werken Enhanced Conversions in de praktijk?
Je stuurt klantdata veilig naar Google via je eigen site of via Tag Manager. Die data kan zijn:
- E-mailadres
- Telefoonnummer
- Naam en adres
Dat gebeurt bijvoorbeeld zodra iemand afrekent of een formulier invult.
Google versleutelt deze gegevens direct en koppelt ze aan een ingelogd Google-account (als dat er is). Zo weet het systeem wie heeft geconverteerd, ook als dat via een ander apparaat of met geblokkeerde cookies was.
Er zijn meerdere manieren om dit in te richten:
- Met Google Tag Manager (GTM)
- Via de Google Ads Tag op je site
- Of via een API-integratie (meer voor gevorderden)
Gebruik je GA4 of Consent Mode V2? Mooi. Dat sluit perfect aan bij Enhanced Conversions.
Voor wie zijn Enhanced Conversions interessant?
Korte versie: voor iedereen die afhankelijk is van goede data.
Maar concreet:
- Webshops: Denk aan klanten die afrekenen via je eigen checkout
- Leadgeneratie: Formulieren met naam, e-mail en telefoon
- B2B: Waar conversies vaak telefonisch of via e-mail plaatsvinden
Ik werk zelf veel met e-commerce klanten die dachten dat hun campagnes niet rendeerden. Na het activeren van Enhanced Conversions bleek ineens dat hun werkelijke conversieratio 30% hoger lag. Je snapt: dat verandert alles.
Hoe activeer je Enhanced Conversions?
Dit is wat je moet doen:
- Check of je Google Ads-tag correct staat
Gebruik je GTM? Dan is dat meestal snel geregeld. - Zorg dat je klantdata verzamelt bij het conversiemoment
Bijvoorbeeld bij het afrekenen of het invullen van een formulier. - Activeer Enhanced Conversions in Google Ads
Je vindt dit bij de instellingen van je conversieactie. - Laat een developer of marketeer testen via Tag Assistant
Zo weet je zeker dat alles doorkomt zoals het hoort. - Bonus: gebruik Consent Mode V2 en GA4
Hiermee maximaliseer je wat je nog mág meten binnen de EU-regels.
Let op: Enhanced Conversions werken pas als je echt klantdata doorstuurt. Veel mensen zetten het aan maar vergeten die stap.
Veelgemaakte fouten (en hoe je ze vermijdt)
Ik zie dit vaak fout gaan:
- Alleen e-mails doorgeven – terwijl je ook telefoonnummers of adressen kunt gebruiken
- Enhanced Conversions activeren, maar geen data meesturen – dan werkt het dus niet
- Geen testfase doen – en achteraf denken: “waarom meet ik niks?”
- Consent Mode vergeten – in de EU mag je alleen meten mét toestemming
Zorg dus dat je alles goed instelt. Of laat het door een expert doen.
Wat levert het je op? (Met voorbeelden)
Een klant van mij – een middelgrote webshop in sportartikelen – dacht dat hun ROAS rond de 3 lag. Na het instellen van Enhanced Conversions bleek dat het eigenlijk 3.8 was. Dat lijkt weinig, maar op 100.000 euro aan ad spend is dat een verschil van 80.000 euro omzet.
Een B2B-klant in de softwaresector gebruikte alleen formulierconversies. Na het activeren van Enhanced Conversions via de API, steeg het aantal gemeten conversies met 35%. Dat gaf ruimte om het budget veilig te verhogen.
In het kort:
- Meer conversies in beeld
- Beter werkende biedstrategieën
- Lagere kosten per conversie
- Betere keuzes over wat je wel en niet moet doen in je campagnes
Slimme marketeers hebben het al draaien – nu jij nog
Enhanced Conversions zijn geen nice-to-have meer. Ze zijn een must. Zeker in 2025.
Als je serieus met Google Ads werkt, wil je betrouwbare data. Zonder dat ben je aan het gokken. En dat is zonde van je budget.
Wil je hulp bij het instellen? Of gewoon even sparren over hoe jij dit aanpakt?
👉 Plan een gratis consult bij SST Gurus
👉 Of bekijk onze prijzen als je meteen aan de slag wilt
Je bent één slimme zet verwijderd van veel betere campagnes.