Mis Deze Stap Niet! Zo Boost Je Jouw ROAS met Enhanced Conversions
Waarom Je Dit Niet Kunt Overslaan
Digitale marketing is vandaag pittiger dan ooit. Iedereen vecht om aandacht. Klikprijzen stijgen. En je CTR? Die daalt waarschijnlijk elk kwartaal een beetje.
Toch blijven veel adverteerders hangen in oude gewoontes. Ze gebruiken nog steeds alleen standaard conversietracking in Google Ads. Daardoor missen ze cruciale data. En dus ook omzet.
Laat me het maar meteen zeggen: zonder Enhanced Conversions laat je gegarandeerd geld liggen.
Wat als je tot 20% méér conversies zou kunnen meten? Zonder je media spend te verhogen? Lees door, dan laat ik je zien hoe.
Wat Zijn Enhanced Conversions (en Waarom Zou Je Ze Gebruiken)?
Standaard conversietracking werkt prima – totdat je beter weet.
Bij standaard tracking meet je een conversie als iemand op je site iets koopt of een formulier invult. Maar stel dat die bezoeker cookies blokkeert? Of via meerdere apparaten werkt? Dan raak je data kwijt.
Enhanced Conversions lossen dat op. Ze gebruiken first-party data – zoals een e-mailadres of telefoonnummer – die een gebruiker zelf op je site achterlaat. Die info wordt veilig versleuteld (hashed) en teruggestuurd naar Google. Zo kan Google de conversie toch koppelen aan een klik.
In gewone taal? Je geeft Google betere data, zodat het platform je beter kan helpen.
Voorbeeld uit de praktijk
Een klant van ons had jarenlang goede resultaten met Google Ads. Maar de laatste tijd zakte hun ROAS. We implementeerden Enhanced Conversions. Wat bleek? Er werden veel meer conversies gemeten dan eerst. Het algoritme leerde sneller en slimmer. En de campagnes begonnen weer te scoren.
Moraal: betere data = betere campagnes.
Zo Verbeteren Enhanced Conversions Je ROAS Concreet
Hier wordt het echt interessant. Want wat leveren Enhanced Conversions nu op?
- Meer gemeten conversies. Simpel: als je 20% méér ziet, kun je ook beter bijsturen.
- Sterkere algoritmes. Google’s slimme biedstrategieën werken beter met goede data.
- Beter inzicht in klantgedrag. Je ziet beter wie converteert en waarom.
- Slimmere doelgroepen. Google kan lookalikes maken van klanten die écht converteren.
Pro tip: Combineer Enhanced Conversions met Server-Side Tracking voor nóg nauwkeurigere data. Zo hou je zelf de controle en voorkom je dat browsers je tracking kapotmaken.
Veelgemaakte Fouten & Hoe Jij Ze Voorkomt
Enhanced Conversions werken geweldig, maar alleen als je ze goed instelt.
Hier gaat het vaak mis:
- Alleen client-side implementatie. Daarmee verlies je data als mensen tracking blokkeren.
- Geen GDPR-check. Privacy is belangrijk. Je moet transparant zijn over wat je meet.
- Slechte datakwaliteit. Als je geen e-mail hebt, of de verkeerde hash gebruikt, werkt het niet.
Checklist: dit móet je op orde hebben
- Verzamel e-mailadres of telefoonnummer op het juiste moment (bij conversie).
- Hash de data met SHA256 voordat je het verstuurt.
- Controleer of de gebruiker toestemming heeft gegeven.
- Test met Google Tag Assistant of alles goed werkt.
- Bekijk het diagnostisch rapport in Google Ads voor fouten of waarschuwingen.
Stappenplan: Binnen 30 Minuten Live met Enhanced Conversions
Denk je nu: “Klinkt goed, maar ik ben geen techneut”? Geen zorgen. Dit stappenplan is voor jou:
- Verzamel de juiste data. Denk aan e-mail, naam of telefoon – direct na aankoop of lead.
- Activeer Enhanced Conversions. Ga in Google Ads naar de conversieactie en vink het aan.
- Gebruik Google Tag Manager of de Google Ads API. In GTM kun je de data automatisch aanleveren.
- Hash de data. Google doet dit meestal automatisch als je het goed instelt.
- Test je setup. Gebruik de Tag Assistant om te checken of alles goed binnenkomt.
- Monitor. In Google Ads zie je een rapport dat laat zien hoe goed je setup werkt.
Lukt het niet? Wij helpen je graag. Plan een gratis adviesgesprek.
Klantcase: +32% Conversie-attributie = +18% ROAS
Een e-commerce klant in de fashion branche liep vast. Google Ads draaide op maximale conversies, maar het algoritme leek niet meer te leren.
We stelden Enhanced Conversions in. Alleen dat.
Resultaat?
- 32% méér conversies werden toegeschreven.
- Biedstrategieën pasten zich aan op de nieuwe data.
- ROAS steeg van 4,1 naar 4,9 binnen vier weken.
Zonder extra budget. Zonder aan de campagnes zelf te sleutelen. Gewoon, door beter te meten.
Laat Dit Geen ‘Nice-to-Have’ Zijn
Enhanced Conversions zijn geen luxe. Ze zijn een must.
Wie wacht, blijft achter. Want je concurrenten zijn misschien al begonnen. Elke conversie die jij nu mist, pakt een ander op.
Wil je weten of je al klaar bent voor Enhanced Conversions? Of twijfel je of je setup goed staat?
Laat ons even meekijken.
Of lees verder over onze Google Analytics 4 implementaties en hoe we jouw tracking naar een hoger niveau tillen.
Wil je meer weten over wie wij zijn? Check onze Over ons pagina of bekijk onze prijzen.