Laat Big Tech los: Zo draai je server-side tracking op je eigen server (en waarom je dat écht wilt)
Server-side tracking klinkt technisch. En dat is het ook een beetje. Maar het is vooral dé manier om meer grip te krijgen op je data, je website sneller te maken en beter om te gaan met privacy.
Waar we vroeger alles via de browser trackten (client-side), worden adblockers en browsers daar nu steeds beter in om dat te blokkeren. Je analytics en advertenties missen daardoor cruciale info.
Met server-side tracking haal je die dataverzameling weg uit de browser en verplaats je die naar een eigen server. Jij bepaalt wat er gebeurt, hoe, en met welke data.
In dit artikel leggen we uit hoe je dat doet, wat je nodig hebt, en waarom je beter af bent met een eigen setup dan met bijvoorbeeld Google Tag Manager Server.
Wat is server-side tracking precies?
Bij client-side tracking worden scripts in de browser geladen. Denk aan de Facebook-pixel of het Google Analytics-script. Ze verzamelen data zoals pageviews, aankopen en klikken, en sturen die direct door naar externe platformen.
Bij server-side tracking gebeurt dat op jouw server. Je website stuurt de ruwe data naar je eigen trackingserver. Die verwerkt het en stuurt het door naar Google, Meta, TikTok of andere tools.
Waarom blokkeert client-side tracking steeds vaker?
Steeds meer gebruikers hebben adblockers. Browsers als Safari, Firefox en zelfs iOS blokkeren standaard cookies van derden. Scripts van bijvoorbeeld Facebook en Google worden soms helemaal niet meer geladen.
Dat betekent:
- Je mist data in je analytics
- Je campagnes worden slechter geoptimaliseerd
- Conversies worden niet goed gemeten
Wat zijn de voordelen van server-side tracking?
- Minder dataverlies: Je server wordt niet geblokkeerd door adblockers
- Betere performance: Minder scripts op je site = snellere laadtijd
- Meer controle: Jij bepaalt welke data je doorstuurt en naar wie
- Privacyvriendelijker: Je kunt cookieloos werken, met expliciete toestemming
Waarom kiezen voor een eigen server i.p.v. GTM Server?
Google Tag Manager Server (GTM SS) is een populaire manier om server-side tracking te doen. Maar je draait dat op Google Cloud. En daar zitten wat haken en ogen aan.
Voordelen van je eigen server:
- Volledige controle
Jij bepaalt welke software je gebruikt. Je kunt alles aanpassen, logica toevoegen, beveiliging versterken. - Geen vendor lock-in
Je bent niet afhankelijk van Google. Geen gedoe als ze iets veranderen of de prijs omhoog gooien. - Kostenbesparing
GTM Server draait op Google Cloud. Bij veel verkeer betaal je per request. Met je eigen VPS of server weet je waar je aan toe bent. - Privacy & compliance
Op je eigen server kun je consent beter handhaven, data pseudonimiseren en cookieloos werken. Perfect voor GDPR.
Stappenplan: Server-side tracking draaien op je eigen server
De juiste setup kiezen
Je hebt een server nodig waarop je jouw trackingcode draait. Bijvoorbeeld:
- Software stack: Node.js + Express, of Python + Flask
- Hosting: DigitalOcean, AWS, of gewoon een eigen VPS
- Extra’s:
- HTTPS (via Let’s Encrypt)
- Firewall (bijv. UFW)
- Monitoring (bijv. Prometheus, UptimeRobot)
Trackingserver opzetten
Je maakt een subdomein aan, zoals tracking.jouwdomein.nl. Hier draait je server.
Gebruik een reverse proxy (zoals Nginx) om trackingrequests via je eigen domein te laten lopen. Zo kun je 1st party cookies plaatsen. Dat werkt beter dan 3rd party cookies.
Je server ontvangt events via een endpoint, bijvoorbeeld /collect. Daar vang je pageviews, aankopen, etc. op, en stuur je ze daarna door naar GA4, Meta CAPI of TikTok Events API.
Consent management integreren
Zorg dat je pas data verzamelt als de gebruiker toestemming heeft gegeven.
Je server kan controleren of de juiste cookies of consent-flags zijn gezet. Is er geen toestemming? Dan verzamel je niets, of alleen geanonimiseerde info.
Data transformeren en doorsturen
De events die binnenkomen wil je netjes doorsturen. Dat kan via API’s:
- GA4 Measurement Protocol
- Facebook Conversion API
- TikTok Events API
Je server moet:
- Data mappen naar het juiste formaat (bijv.
event: 'purchase') - Fouten loggen en opnieuw proberen (retry-logica)
- Eventueel unieke ID’s koppelen (zoals order ID’s)
Best practices en tips
- Caching gebruiken
Cache responses en statische requests om latency te verlagen. - Gevoelige data versleutelen
Denk aan e-mailadressen, IP’s of klantgegevens. Gebruik altijd HTTPS. - Monitoring instellen
Tools zoals Sentry, Prometheus of LogRocket kunnen helpen bij foutopsporing. - Testen is key
Gebruik testtools zoals:- TagDebugger
- Server Log Viewer
- RequestBin of webhook.site
- Cookiewetgeving volgen
Hou ontwikkelingen bij, zoals de Digital Markets Act of ePrivacy-verordening.
Server-side tracking op je eigen server vraagt wat werk. Maar het geeft je iets heel waardevols terug: controle.
Je hoeft niet meer te vertrouwen op scripts die zomaar geblokkeerd worden. Je bent niet overgeleverd aan Google of andere platforms. En je zet écht stappen richting privacyvriendelijke marketing.
Of je nou werkt met GA4, Facebook Ads of TikTok: server-side tracking maakt je data betrouwbaarder én toekomstbestendig.
✅ Wil je hulp bij de implementatie of een kant-en-klare setup?
👉 Plan direct een gratis consult met een van onze technische marketeers
🛠️ Liever zelf bouwen, maar met support?
👉 Check onze starterkit voor server-side tracking – inclusief templates, scripts en monitoringstools.
📈 Meer weten over tracking verbeteren?
👉 Lees ook: Google Analytics 4 implementatie
💰 Nieuwsgierig naar de kosten?
👉 Bekijk onze prijzen en kies wat bij jou past.