7 events die je per direct via server side moet tracken (en waarom)
Waarom server side tracking steeds belangrijker wordt
Cookies verdwijnen.
Adblockers blokkeren je tracking.
Apple maakt het nóg moeilijker om je doelgroep te volgen.
Kortom: de tijden dat je op pixeldata kon vertrouwen zijn voorbij.
Maar er is goed nieuws: met server side tracking krijg je de controle terug. Je omzeilt blokkades, houdt je data schoon en stuurt betere signalen naar je advertentieplatforms.
Even kort: bij client side tracking (de klassieke manier) verzendt de browser van de bezoeker de data naar tools zoals Meta, Google of GA4. Maar browsers worden strenger. Steeds vaker gaat die data gewoon… verloren.
Bij server side tracking stuur je die data via je eigen server. Of via een platform zoals Stape. Die servers kunnen om blokkades heen werken. En jij houdt de regie.
Als marketeer, ondernemer of e-com manager kun je dit niet langer negeren.
Wil je je ROAS, leadflow of klantwaarde verbeteren? Dan móet je weten welke events je server side moet tracken.
Laat me je precies vertellen welke dat zijn.
Kort: verschil tussen client side en server side tracking
Client side tracking
→ Gebeurt in de browser van je bezoeker
→ Gevoelig voor adblockers en privacyregels
→ Goed voor snelle, visuele interacties
Server side tracking
→ Gebeurt op je eigen server (of tussenserver)
→ Veel minder gevoelig voor blokkades
→ Ideaal voor cruciale conversies en betere data-integratie
Voordelen server side tracking:
- Minder dataverlies
- Betere page speed (je laadt minder scripts in de browser)
- Volledige controle over wat je deelt met platforms
Wanneer gebruik je welke?
Gebruik client side voor simpele, niet-kritieke acties zoals scroll diepte.
Gebruik server side voor alles wat je geld oplevert of automatisering triggert.
De 7 belangrijkste server side tracking events
Pageview (ja, ook deze)
Pageviews lijken misschien “basic”, maar ze zijn essentieel voor:
- Retargeting
- Attributie
- Audience opbouw (zeker bij Meta en TikTok)
Via client side worden pageviews vaak geblokkeerd.
Via server side zorg je dat elke weergave meetelt.
💡 Pro tip: combineer je pageview met het IP-adres en user agent. Zo vermijd je dubbele sessies en krijg je betere data.
Add to Cart
Je zou denken dat dit altijd gemeten wordt. Maar adblockers of iOS zorgen dat deze cruciale actie niet doorkomt.
Waarom dit wél via server side moet:
- Onmisbaar voor dynamische remarketing
- Triggert vaak vervolgmailflows of CRO-tests
- Sterk signaal voor intentie
Mis je deze? Dan is je funnel lek.
Initiate Checkout
Nog zo’n cruciale stap die vaak niet doorkomt via client side.
Waarom deze server side moet:
- Warm verkeer → ideaal voor lookalike audiences
- Betere funnelanalyse
- Aanknopingspunt voor abandoned cart e-mails
Als je deze via Meta Conversion API pusht, weet het algoritme veel beter wie er écht klaar is om te kopen.
Purchase
De allerbelangrijkste.
Want als je aankoopdata verliest, klopt je hele ROAS niet meer.
Met server side zorg je dat elke aankoop:
- Juist wordt toegekend (aan Google, Meta, etc.)
- Gebruikt wordt voor slimme biedstrategieën
- Je LTV-berekeningen voedt
Vooral bij iOS-verkeer is dit het verschil tussen een campagne met +30% winst of eentje die “niets oplevert”.
Lead Submit (formulieren)
Of het nou gaat om:
- Whitepaper downloads
- Contactaanvragen
- Inschrijvingen voor je nieuwsbrief
Deze acties gaan vaak via formulieren. En formulieren zijn notoir onbetrouwbaar via client side. Denk aan spa’s (single page apps), redirect na submit of custom CSS-buttons.
Via server side ben je zeker dat elke lead aankomt in:
- Je CRM
- Je automatiseringen
- Je advertentieplatforms (voor betere retargeting)
Custom Conversions / Events
Niet alles is standaard. Misschien heb jij:
- Een WhatsApp-knop
- Een call-to-action voor een gratis intake
- Een registratiemodule voor een webinar
Je kunt dit soort events prima zelf instellen via:
- Google Tag Manager server container
- Meta Conversion API
- Een API-call vanaf je backend (bijv. via Node.js, PHP of Python)
💡 Belangrijk: zorg dat deze events correct worden gemapt naar je platforms. Test ze altijd met test events in GA4 of Meta.
User Login / Signup
Heb je een platform, SaaS of membership-site?
Dan zijn inlog- en registratie-events goud waard.
Waarom je ze server side wilt tracken:
- Voor segmentatie (bijv. actieve vs. slapende gebruikers)
- Voor het meten van Lifetime Value
- Voor personalisatie en cross-sell flows
Zeker bij apps met veel mobiele gebruikers is client side hier onbetrouwbaar.
Via server side weet je precies wie waar is ingestapt.
Bonus: events die je client side mag laten
Niet alles hoeft server side.
Deze events kun je rustig client side laten lopen:
- Scroll depth (hoe ver iemand op de pagina scrollt)
- Video plays (start, pauze, etc.)
- Mouse hovers of clicks op niet-conversiegerichte buttons
Deze acties zijn handig voor UX-analyse. Maar ze zijn geen conversies.
Bespaar je tijd, bandbreedte en GTM-complexiteit.
Praktisch: hoe stel je server side tracking in?
Wil je aan de slag? Dan zijn er grofweg drie manieren om server side tracking in te richten:
Google Tag Manager server container
Je draait een eigen serveromgeving (bijv. op Google Cloud).
Ideaal als je technisch team hebt. Veel controle, maar ook meer werk.
Via tools zoals Stape.io of Segment
Zij hosten de server voor je.
Jij koppelt je webshop of site via GTM.
Snelle setup, vooral handig voor Shopify en WooCommerce.
Zelf via Cloudflare Workers of AWS Lambda
Voor developers met ervaring. Flexibel, maar niet voor beginners.
Welke route je kiest, hangt af van je team en budget.
Maar één ding is zeker: je kunt er vandaag nog mee starten.
Wil je liever dat wij het voor je regelen?
Check dan onze server side tracking dienst.
Alles op een rij + gratis hulp
Server side tracking is geen hype.
Het is een must als je betere data, meer omzet en slimmer adverteren wilt.
Focus op deze 7 events:
- Pageview
- Add to Cart
- Initiate Checkout
- Purchase
- Lead Submit
- Custom Events
- User Login / Signup
Laat scrolls en video’s gewoon client side lopen.
Wil je zeker weten dat jouw tracking goed staat?
👉 Vraag een gratis audit aan
Of bekijk onze prijzen en pakketten.
Liever meteen aan de slag?
👉 Download de checklist: “10 server side events die je vandaag nog moet instellen”
Tot snel bij SST Gurus.