💥 Ontdek hoe jij 100% van je data behoudt mét respect voor privacy
Server Side Tracking instellen met Consent Mode: Maximale data, minimale risico’s
De wereld van online marketing verandert snel. Waar je vroeger met gemak alles kon meten via de browser (client-side tracking), botsen we nu steeds vaker op muren. Denk aan Safari’s ITP, adblockers en natuurlijk strengere privacyregels zoals de AVG.
Dat maakt het moeilijker om campagnes goed te meten, doelen te optimaliseren en kloppende inzichten te krijgen. Gelukkig is er een oplossing die privacy en performance combineert: Server Side Tracking in combinatie met Google Consent Mode v2.
In dit artikel leg ik stap voor stap uit hoe je dit slim opzet. Voor marketeers, e-commerce eigenaren en technische leads die hun data serieus nemen — zonder de regels te breken.
Wat is Server Side Tracking?
Server Side Tracking betekent dat je het meten van gedrag niet (alleen) in de browser doet, maar via je eigen server.
Bij “gewone” tracking (client-side) draaien tools als Google Analytics, Facebook Pixel of TikTok Scripts direct in de browser van de bezoeker. Maar dat wordt steeds vaker geblokkeerd.
Bij server side stuur je data eerst naar een eigen server (zoals Google Cloud of AWS). Van daaruit bepaal jij zelf wat je doorstuurt naar platformen.
Voordelen van Server Side Tracking:
- Veel minder last van adblockers en ITP
- Je data is betrouwbaarder
- Jij bepaalt wat je deelt (dus: meer controle)
- Je site wordt sneller, want er draaien minder scripts in de browser
Een klant van me ging na de overstap van client naar server side van ±60% gemeten sessies naar 95%. Die 35% extra data maakte echt het verschil in hun advertentiebudget.
Wat is Consent Mode (v2)?
Consent Mode is een functie van Google die rekening houdt met de keuzes van je bezoekers. Dus: heeft iemand wel of geen toestemming gegeven voor advertenties of analytics?
Google past dan automatisch aan hoe scripts werken. Geen toestemming? Dan stuurt bijvoorbeeld GA4 alleen geanonimiseerde pings.
Wat is er nieuw in versie 2?
Consent Mode v2 is verplicht voor iedereen die gebruik maakt van Google Ads of GA4 remarketing (vanaf maart 2024).
Belangrijkste vernieuwingen:
- Nieuwe parameters:
ad_user_data: of je persoonsgegevens mag delenad_personalization: of je gepersonaliseerde advertenties mag tonen
- Consent moet explicieter zijn
- CMP’s (cookiebalken) moeten de juiste signalen doorgeven
Heb je Consent Mode nog niet goed ingesteld? Dan verlies je straks niet alleen data, maar ook de mogelijkheid tot remarketing via Google.
Waarom Server Side Tracking combineren met Consent Mode?
De combinatie is goud waard.
Consent Mode zorgt dat je de regels volgt. Server Side zorgt dat je data goed blijft.
Samen bereiken ze dit:
- Je houdt rekening met privacy (AVG-proof)
- Je meet wél zoveel mogelijk data — zelfs als tracking geblokkeerd wordt
- Je bepaalt zelf wat er gebeurt per toestemmingsstatus
- Je kunt consent logs bewaren (auditproof)
Stel: iemand weigert advertentie-tracking. Dan zorgt Consent Mode dat je geen data doorsluist naar Google Ads. Maar met Server Side kun je er wél voor zorgen dat je GA4 netjes een anonieme hit stuurt.
Die balans — tussen respecteren én maximaliseren — is waar het om draait.
Stappenplan: Server Side Tracking + Consent Mode instellen
1. Consent Management Platform (CMP) opzetten
Je hebt een tool nodig die keuzes van bezoekers netjes vastlegt en doorgeeft aan Google.
Voorbeelden:
Let op: je CMP moet Consent Mode v2 ondersteunen.
Zorg dat deze de juiste signalen stuurt naar je Tag Manager (via de gtag() of dataLayer).
2. Consent Mode instellen in Google Tag Manager
- Voeg
Consent Initializationtags toe (om Google direct op de hoogte te stellen van de toestemmingsstatus) - Stel per tag in wanneer deze mag afvuren (alleen bij toestemming)
- Gebruik consent overrides om regels af te dwingen
Zo voorkom je dat een tag laadt vóórdat iemand toestemming heeft gegeven.
3. Server Side GTM Container opzetten
Gebruik Google Cloud, of een andere oplossing zoals Vercel, AWS of Heroku.
Belangrijke stappen:
- Maak een nieuwe Server Side Container aan in Google Tag Manager
- Host deze via een subdomein, bijvoorbeeld:
ss.domeinnaam.nl - Stel DNS goed in (met CNAME)
De meeste gebruikers kiezen Google App Engine. Makkelijk, snel en direct door Google ondersteund.
4. Tags aanpassen voor server side
Nu begint het echte werk:
- Zet je GA4-tag om naar server side
- Implementeer Meta Conversion API via server
- Voeg eventueel TikTok Events API toe
Belangrijk:
- Je DataLayer moet ook de consent-status bevatten
- Events gaan via je eigen server naar de platformen, bijv. via Measurement Protocol
Je stuurt dus:user_id, event_name, consent_status, enz.
5. Testen en valideren
Gebruik deze tools om zeker te weten dat alles goed draait:
- Google Tag Assistant
- Real-time DebugView in GA4
- Server logs in Google Cloud
- Consent debugger van je CMP
Laat alles door een collega testen in Chrome, Firefox én Safari. Adblocker aan én uit. Zo weet je waar nog gaten zitten.
Privacy & compliance tips
Zorg dat je het netjes doet. Hier een paar dingen om op te letten:
- Gebruik versleutelde identifiers (zoals gehashte e-mails)
- Log de toestemmingsstatus per gebruiker (voor audits)
- Deel alleen wat iemand geaccepteerd heeft
- Overweeg extra encryptie en IP-beperkingen op je server
Zo voorkom je problemen met toezichthouders én zorg je dat je bezoekers je blijven vertrouwen.
Resultaten die je kunt verwachten
Door deze setup gaan je metingen vooruit, én je performance.
- Betere datakwaliteit in GA4 en Meta
- Minder dataverlies door blokkades
- Hogere ROAS dankzij betere attributie
- Meer vertrouwen van bezoekers
Eén van onze klanten in e-commerce zag hun conversiedata in GA4 verdubbelen. En kon eindelijk hun Google Ads campagnes accuraat optimaliseren.
Bonus: Automatisch tracking aanpassen per toestemming
Met wat extra configuratie kun je je tracking écht slim maken.
Bijvoorbeeld:
- Gebruik custom JavaScript in GTM om scripts alleen te laden bij toestemming
- Laat server side filters bepalen welke events doorgaan op basis van
consent_flags - Koppel je CMP direct aan je server endpoint
Zo draai je tracking nooit op de verkeerde manier — alles automatisch op basis van wat iemand kiest.
Laat je data niet lekken
Data is waardevol. Maar zonder goede setup, verlies je dagelijks kansen.
Met Consent Mode v2 voldoe je aan de regels. Met Server Side Tracking krijg je data die klopt.
Het is geen kwestie van óf privacy óf marketing. Je kunt beide doen — als je het slim aanpakt.
👉 Laat SST Gurus je helpen met jouw server side setup + Consent Mode
Of boek direct een gratis strategiegesprek om te zien hoe future-proof jouw setup al is.
Samen zorgen we dat je klaar bent voor de toekomst — mét goede data én tevreden bezoekers.