Stop met gokken: zo vind je vandaag nog een échte server side tagging expert
Server side tagging klinkt misschien als technisch gedoe. Maar het is dé manier om je data weer betrouwbaar te maken. Je stuurt de juiste signalen naar je advertentieplatformen, je houdt controle over wat je deelt en je haalt alles uit je marketingbudget.
Geen overbodige luxe in een tijd waarin browsers steeds meer blokkeren en cookies verdwijnen.
Maar: dit goed instellen vraagt echt kennis van zaken. Het is geen klus voor “iemand die wel handig is met Tag Manager”. Daarom deze gids. Na het lezen weet je exact waar je een goede expert vindt, waar je op moet letten én hoe je vandaag nog aan de slag kunt.
Waarom server side tagging nú belangrijk is
Tracking wordt steeds lastiger. Browsers als Safari en Firefox blokkeren al standaard third-party cookies. Adblockers doen daar nog een schep bovenop. En ook Chrome is begonnen met beperken.
Wat betekent dit voor jouw data?
- Minder inzicht in conversies
- Minder effectieve campagnes
- Meer geld kwijt aan advertenties die niks opleveren
Server side tagging (SST) pakt dat aan. In plaats van alles via de browser van je bezoeker te regelen, loopt de data via je eigen server. Jij hebt de touwtjes in handen.
Meer controle, betere performance
Doordat je zelf bepaalt welke data je stuurt naar bijvoorbeeld Google, Meta of TikTok, kun je veel gerichter meten. Je tracking wordt sneller, minder foutgevoelig en je voldoet beter aan privacy-eisen.
Zeker als je werkt met GA4, Meta CAPI of TikTok Events API, is SST eigenlijk geen luxe meer – het is een must.
Voorbeeld uit de praktijk
Een klant van ons – een webshop in sportkleding – dacht het zelf wel even te doen. YouTube gekeken, een paar scripts gekopieerd, en klaar. Dachten ze.
Weken later klopten ze bij ons aan. Geen enkele conversie kwam goed door in Meta. Retargeting werkte niet. TikTok deed niks.
Binnen een week hebben wij het goed opgezet met onze eigen GTM server en Stape.io setup. Twee weken later ging de ROAS van 1,4 naar 4,8.
Wat een goede server side tagging expert moet kunnen
Niet iedereen met een Tag Manager-account is een SST-specialist. Je zoekt iemand die techniek én marketing snapt. Hier let je op:
Technische vaardigheden
Een goede expert kent:
- Google Tag Manager (server-side)
- Google Analytics 4 (en Enhanced Ecommerce)
- DNS-instellingen (zoals subdomeinen en custom endpoints)
- Cloudoplossingen zoals Google Cloud of Stape.io
- Meta Conversion API en TikTok Events API
Marketing-inzicht
De techniek moet uiteindelijk marketingdoelen dienen. Je expert moet snappen wat een conversie is, hoe je waardevolle events meet en wat adverteerders écht nodig hebben.
Ervaring met tools
Check of iemand ervaring heeft met:
- Stape.io
- Google Cloud Functions
- Facebook’s Event Testing Tool
- DebugView in GA4
Checklist: 7 intakevragen
Stel deze vragen tijdens je intake:
- Heb je eerder gewerkt met server side tagging voor GA4 en Meta?
- Werk je met eigen servers of Stape.io?
- Hoe pak je debugging aan als events niet doorkomen?
- Wat doe je om data zo privacy-proof mogelijk te houden?
- Hoe zorg je dat tracking betrouwbaar blijft na een website-update?
- Kun je laten zien welke events je meet (en waarom)?
- Hoe werk je samen met marketeers die geen technische kennis hebben?
Waar je een goede freelance expert vindt (vandaag nog)
Goede experts zitten niet alleen op de bekende platformen. Hier moet je kijken:
Freelance platformen
- Upwork: Groot aanbod, maar pas op voor mensen die “server side” alleen maar noemen voor de zoekresultaten.
- Malt: Vooral geschikt voor de Nederlandse en Franse markt. Meer serieuze profielen.
- Freelance.nl: Ook handig, maar vaak iets minder gespecialiseerd in SST.
- LinkedIn: Zoek op “server side tagging freelance” en kijk wie actief post en ervaring heeft met GA4 of Meta CAPI.
Wat je wél/niet moet vertrouwen
Kijk altijd naar:
- Recente ervaring met SST
- Concreet portfolio (liefst met e-commerce cases)
- Duidelijke uitleg van hun werkwijze
- Iemand die je vragen helder kan uitleggen, zonder vakjargon
Direct via een bureau
Heb je geen zin of tijd om zelf te zoeken? Dan is het slim om te werken met een bureau dat bewezen ervaring heeft.
Bij SST Gurus werken we elke week aan SST-setups voor webshops, coaches en leadgeneratie-bedrijven. Snel, duidelijk en met één aanspreekpunt.
Template: zo trek je de juiste freelancer aan
Hier een korte pitchtekst die je kunt gebruiken:
“Wij zoeken een freelance expert in server side tagging voor GA4, Meta CAPI en TikTok Events. Je hebt ervaring met GTM server side, werkt met Stape.io of Google Cloud, en snapt hoe conversietracking werkt binnen e-commerce. Snelle beschikbaarheid is een pré.”
Wat je kunt verwachten qua investering
Uurtarieven
Gemiddelde tarieven (2025):
- Nederland: €75 – €125 per uur
- Via platformen betaal je vaak extra commissie
Volledige setup-kosten
Een goede complete setup voor een webshop (GA4, Meta, TikTok):
- Setup via Stape.io: €800 – €1.500
- Setup via eigen server (Google Cloud): €1.500 – €2.500
- Maandelijkse monitoring/aanpassingen: €200 – €500
Waarom goedkoop vaak duurkoop is
We zien het vaak: iemand huurt een goedkope ontwikkelaar in via Fiverr. Tracking lijkt te werken, maar na een update ligt alles plat.
Een goede specialist bouwt robuust. Die test. Die legt uit. En die denkt met je mee bij veranderingen in je marketing.
Samenwerken met een tagging expert – zo haal je het maximale eruit
Wat jij moet aanleveren
- Toegang tot Google Tag Manager
- Google Analytics 4 property
- Meta Business Manager + pixel
- TikTok Business account
- Eventuele voorkeuren qua events/doelen
Zo voorkom je vertraging
- Zorg dat je beslissers betrokken zijn
- Houd 1 aanspreekpunt binnen je team
- Plan vaste check-ins (bijv. elke vrijdag een statusupdate)
Wat je kunt meten
- Aantal verzonden events
- Eventmatch-kwaliteit (Meta)
- Conversions via GA4 en Meta
- Data consistentie over tijd
Voorbeeld van een goede samenwerking
Een klant in de voedingssupplementenbranche werkte met ons in een traject van 4 weken:
Week 1: intake + toegang regelen
Week 2: setup + eerste tests (Stape.io + GA4 + Meta)
Week 3: finetuning + cookiebanner-integratie
Week 4: livegang + meting + uitleg voor het team
Binnen een maand hadden ze 3x meer conversies in Meta én betere inzichten in GA4.
Klaar om te starten? Zo doen wij dat bij SST Gurus
Bij SST Gurus hebben we de ervaring, tools én werkwijze om jou snel op weg te helpen.
Of je nu net begint met GA4, of al campagnes draait op TikTok, Meta en Google Ads – wij zorgen dat je tracking klopt.
Onze aanpak:
- Snelle intake, vaak binnen 24 uur
- Bewezen workflows en sjablonen
- Persoonlijk contact met een specialist (geen anonieme tickets)
- Support na oplevering
Onze klanten blijven terugkomen, omdat we niet stoppen na de implementatie. We denken mee. Optimaliseren mee. En helpen je groeien.
👉 Plan direct een gratis intake met een tagging specialist
Waarom nú starten?
Tracking wordt alleen maar lastiger. Als je wacht, verspil je data, budget en kansen.
Met server side tagging zet je de juiste stap richting betrouwbare data, betere campagnes en slimme groei.
Geen zin om zelf te zoeken? Laat SST Gurus het voor je regelen. We koppelen je aan de juiste specialist – vandaag nog.
Of je nu een grote webshop runt of net begint met conversies meten: met de juiste expert sta je 3-0 voor.