Server side tagging uitbesteden? Hier móét je op letten voor maximale controle en performance

Waarom server side tagging nú belangrijk is

De digitale wereld verandert snel. Browser-updates maken het steeds lastiger om online gedrag goed te meten. Safari en Firefox blokkeren tracking via cookies al jaren. Chrome volgt binnenkort. Adblockers doen daar nog een schepje bovenop.

Dan is er nog Google Consent Mode V2. Sinds begin 2024 is dat verplicht voor goede werking van o.a. Google Ads. Geen juiste setup? Dan mis je conversiedata, en betaal je voor klikken die je niet kunt herleiden.

Daarom stappen steeds meer bedrijven over op server side tagging. Daarmee houd je grip op je data, ook als de browser tegenwerkt. Je data blijft betrouwbaarder, cookies leven langer, en je website wordt vaak sneller.

👉 Ben je klaar om van client side naar server side te gaan? Dan is het slim om eerst te weten waar je op moet letten als je het gaat uitbesteden.

Wat levert server side tagging echt op?

Je hoort het vaak: “Server side is de toekomst!” Maar wat betekent dat nou echt? Laten we het simpel houden.

Minder dataverlies

Normale (client side) tagging draait in de browser van je bezoeker. Maar als daar iets wordt geblokkeerd? Dan verdwijnt die data. Server side tagging stuurt data via je eigen server naar tools als Google Analytics, Facebook en TikTok. Die data is veel minder afhankelijk van de grillen van browsers of adblockers.

Snellere website

Doordat tracking niet meer in de browser draait, hoeven daar minder scripts geladen te worden. Dat scheelt laadtijd. En snellere sites? Die scoren beter in Google én zorgen voor meer conversies. We hebben klanten gezien die hun bounce rate met 15% zagen dalen na de overstap.

Betere datakwaliteit

Tools zoals Facebook CAPI (Conversion API) of Google Analytics 4 krijgen met server side tagging simpelweg meer en betere data binnen. Een voorbeeld: bij een klant zagen we via client side maar 60% van de conversies binnenkomen in Facebook. Na de switch naar server side ging dat naar 92%.

Waarom je dit niet zomaar zelf moet doen

Server side tagging klinkt eenvoudig, maar de praktijk is dat niet.

Technisch? Zeker weten

Je moet een eigen tagging server opzetten, meestal via Google Cloud of AWS. Ook DNS-instellingen aanpassen hoort erbij. En dan moet je in GTM ook nog met server containers leren werken.

Eerlijk? Dat kost tijd. En fouten maken is duur. Denk aan verloren conversies, foutieve rapportages of zelfs vertragingen in je webshop.

Geen eenmalige klus

Zelfs als je het goed instelt, ben je er niet. De taggingwereld verandert constant. APIs worden aangepast, platforms veranderen eisen, en je setup moet dus meebewegen. Denk aan Consent Mode updates of nieuwe cookieregels. Wie doet de updates? Wie checkt of alles nog werkt?

Als je dit allemaal zelf moet doen, ben je eerder developer dan marketeer.

Waar je op moet letten als je het uitbesteedt

Je besluit om het slim aan te pakken en het uit te besteden. Top. Maar let goed op wíé je het laat doen. Niet elke partij weet wat ze doen.

✅ Heeft de partij echte ervaring?

Check of ze werken met het platform dat jij gebruikt: Shopify, WooCommerce, Magento, Lightspeed… elk platform is anders. Vraag of ze cases hebben. Kunnen ze uitleggen hoe ze dataverlies voorkomen? Niet alleen ‘we zetten het op’, maar echt inhoudelijk advies.

✅ Werken ze transparant?

Laat ze de setup draaien op jouw cloudaccount, niet op die van hen. Waarom? Dan blijf jij eigenaar. Als je ooit overstapt naar een andere partij, houd je controle.

Vraag ook om documentatie. Geen black box, maar duidelijk inzicht in wat er draait. En wat je moet doen bij aanpassingen.

✅ Wie beheert de server?

Hosting en onderhoud zijn net zo belangrijk als de eerste setup. Vraag wie verantwoordelijk is als er iets stukgaat. Krijg je support? Hoe snel?

Let ook op performance: is de server schaalbaar, hoe zit het met laadtijden, en wat is de uptime?

✅ Is het privacyproof?

Zeker in Europa is privacy belangrijk. Check of de partij werkt met Google Consent Mode V2. En of ze de setup goed integreren met jouw cookie banner. Voldoet het aan de AVG/GDPR? Hoe verwerken ze toestemming?

Checklist: Stel deze vragen voordat je tekent

Wil je zeker weten dat je met een goede partij te maken hebt? Stel dan deze vragen:

• Welke server setup raden jullie aan, en waarom?
• Hoe zorgen jullie dat mijn meetdata compleet en accuraat is?
• Hoe ziet support eruit ná livegang?
• Word ik eigenaar van de setup?

Als een partij hier geen duidelijk antwoord op geeft, is dat geen goed teken.

Laat je niet verrassen door een black box

Server side tagging is geen magische oplossing. Het is geen kwestie van instellen en klaar. Maar het is wel een krachtige manier om je data, tracking en performance toekomstbestendig te maken.

Of je nu leads binnenhaalt via Meta, verkoopt via je webshop of campagnes draait via Google Ads: goede data maakt het verschil.

En dat begint bij een partner die weet wat ‘ie doet. Die jouw business snapt, performance belangrijk vindt én je niet afhankelijk maakt van vage systemen.

Overweeg je om server side tagging uit te besteden?

Laat je setup vrijblijvend beoordelen door een expert van SST Gurus.
👉 Plan een gratis quickscan in

Of lees meer over onze werkwijze of bekijk onze prijzen.