Hoe server side tracking je helpt om cookiebanners te vermijden (en waarom dat slim is)

Sinds de invoering van de AVG en ePrivacy-richtlijnen zijn cookiebanners bijna overal verplicht. Prima in theorie, maar in de praktijk? Ze zorgen voor hoofdpijn bij marketeers.

Je zet een slimme campagne op. Alles klopt. Mooie visuals, goede timing, strak budget. Maar dan…

Klikt de bezoeker op “Weigeren”.

Je ziet geen conversie. Geen data. Geen idee of je campagne eigenlijk wel werkt. Frustrerend? Zeker. Maar hier komt het goede nieuws:

Wat als je wél alles kon meten — zónder gedoe met die cookiebanners?

Wat is server side tracking?

Laten we het simpel houden.

Normaal track je via de browser van je bezoeker. Dat heet client side tracking. Denk aan tools als Facebook Pixel, Google Ads tag, TikTok Pixel. Deze werken met third-party cookies, en vallen daardoor onder strenge cookiewetten.

Server side tracking werkt anders.

Je plaatst tracking niet in de browser, maar op je eigen server. Simpel gezegd: jouw site stuurt de data direct naar bijvoorbeeld Meta of Google, zonder dat er iets in de browser van de bezoeker gebeurt.

Hierdoor:

• Gebruik je geen third-party cookies meer
• Val je buiten veel van de cookiebanner-verplichtingen
• Heb jij de controle over de data die je wél mag meten

Bekende tools zijn:

• Google Tag Manager Server-side
• Meta’s Conversions API (CAPI)
• TikTok Events API
• Google Analytics 4 via server side setup

En nog veel meer.

Waarom server side tracking cookiebanners omzeilt

Het zit zo.

Cookiebanners zijn vooral bedoeld om third-party scripts te blokkeren die iets doen in de browser van de bezoeker.

Bij server side tracking laad je die scripts niet in de browser. Je laadt ze op je eigen server. En dat maakt een wereld van verschil.

Je voordelen:

• Minder cookiebanners nodig
  Je hoeft minder scripts toestemming te vragen. In sommige gevallen kun je de banner versimpelen.
• Meer data verzamelen
  Gebruikersdata wordt gewoon doorgestuurd, ook als ze “weigeren”.
• Betere attributie
  Je ziet eindelijk weer waar conversies écht vandaan komen.

Let op: je moet nog steeds netjes omgaan met persoonsgegevens. Dus geen wilde cowboypraktijken. Maar je kunt wel veel slimmer én subtieler meten, binnen de regels.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

We snappen dat dit als een technisch verhaal klinkt. Maar de impact is heel concreet.

Een klant van ons (fashion webshop, ~10.000 bezoekers per dag) ging over op server side tracking. Binnen een week zagen ze:

• 29% meer gemeten conversies
  En dat zonder extra marketingbudget.
• Beter inzicht in campagnes
  Ineens bleek TikTok tóch winstgevend. Daarvoor leek het zonde van het geld.
• Snellere site
  Doordat veel scripts niet meer via de browser lopen, laadde de shop sneller. Wat weer zorgt voor… jawel, méér conversies.

En misschien wel het belangrijkst:
Ze hoefden niet meer te gokken.
De data klopte weer. Eindelijk.

Zo implementeer je het (of laat je het doen)

Goed nieuws: je kunt server side tracking zelf inrichten.

Minder goed nieuws: het is wél technisch.

Zelf doen?

Dan heb je dit nodig:

• Een eigen cloudomgeving (bijv. Google Cloud of Firebase)
• Google Tag Manager server-side container
• Integraties met je advertentiekanalen (Meta CAPI, TikTok API, enz.)
• Kennis van datastromen, privacyregels, headers, tokens, debugging…

Heb je dat allemaal in huis? Mooi. Zo niet:

Laat het doen door een expert

Bij SST Gurus helpen we bedrijven hier dagelijks mee. We regelen:

• De setup van je GTM server-container
• Integraties met Meta, TikTok, Google, Pinterest etc.
• AVG-proof tracking (we denken mee met je privacybeleid)
• Monitoring & support

Geen technisch gedoe. Wel meer rendement uit je marketing.

We hebben klanten geholpen die dachten dat hun campagnes “gewoon niet werkten”. Na de overstap bleek dat 1 op de 3 conversies simpelweg niet zichtbaar was door cookieblokkades. Zonde.

Cookiebanners helpen je niet groeien

We zeggen het maar even zoals het is.

Die cookiebanner die je netjes installeerde?
Die zorgt er nu voor dat je 20 tot 30 procent van je data mist.

Dat maakt het lastig om goede beslissingen te nemen. Of je geld goed in te zetten. En eerlijk: het frustreert je team ook.

Server side tracking is geen tovermiddel. Maar het helpt je wel weer zicht te krijgen op wat werkt — en wat niet.

Je privacybeleid blijft belangrijk. Maar je kunt wél slimmer omgaan met hoe je meet. Zonder irritante banners. Zonder dataverlies. Mét betere resultaten.

👉 Vraag nu een gratis datascan aan bij SST Gurus
We laten je exact zien hoeveel conversie je nu al mist — en hoe je dat in een week kunt oplossen.

Of lees meer over onze GA4 implementatie of bekijk onze prijzen. Liever persoonlijk contact? Hier vind je alles over wie wij zijn.

Server side tracking. Geen hype. Gewoon slimmer meten.